¿Así que quieres hacer llegar un mensaje? Todo lo que tienes que hacer es escribir las palabras, elegir un tipo de letra legible y pegarlo en la página, ¿correcto? Incorrecto. La tipografía efectiva es la clave para influir en la audiencia. La tipografía no sólo se usa para transportar información sino también para desencadenar emociones, que influyen en la reacción. El diseño emocional no es una nueva teoría en el diseño de productos y la publicidad. Sus emociones afectan las decisiones que toma y las acciones que realiza. Piensa: terapia de venta al por menor cuando estás triste o estar inspirado cuando estás feliz. Estos desencadenantes intencionales de las emociones pueden motivar a los individuos o apoyar a una personalidad en el momento de la comercialización. Después de todo, la tipografía es una representación artística de las palabras y todas las formas de arte transmiten una respuesta emocional del espectador. En la Agencia Leovel dicen que una buena tipografía debería inducir un buen humor.
Entonces, ¿cómo puedo elegir entre los millones de tipos de letra que existen? Aquí hay algunas cosas en las que pensar cuando se elige un tipo de letra y los ajustes para su próximo documento.
¿Serif o Sans Serif?
Si aún no lo sabes, las fuentes serif tienen líneas en la parte inferior de cada letra y san-serif (sin serif) es la fuente sin. Normalmente, los bloques de texto más grandes pueden ser difíciles de seguir y la serif se utiliza para mantener el ojo alineado y no saltar; las columnas se utilizan normalmente para ayudar también. Sans serif se usa para los títulos y bloques de texto más pequeños.
Los espacios entre las letras y las palabras pueden afectar la legibilidad y la facilidad general de lectura de los textos. Por eso el espaciado es tan importante para crear un flujo visual en la lectura. Los términos técnicos son «kerning», «tracking» y «leading». El interletraje son los espacios entre dos letras; si el interletraje es demasiado estrecho, las palabras se vuelven ilegibles y el ojo se enfoca en el área donde hay más contraste. El tracking es el espacio entre todas las letras de la palabra y el leading por otro lado es el espacio entre las líneas horizontales. La tensión y la soltura tanto horizontal como verticalmente pueden evocar diferentes sentimientos. Sin embargo, hay un medio feliz para mantener la legibilidad; demasiado suelto y parecerá una dispersión de letras, demasiado apretado y no se podrá descifrar.
¿Qué es lo más importante?
La jerarquía es sumamente importante para mantener el contenido organizado y no tener múltiples puntos de enfoque que confundan al lector. Ahora, si miramos el panorama general, los temas más importantes deben tener más presencia. Cosas como el tamaño, las mayúsculas, la audacia, el color y el contraste de la tipografía pueden ser utilizadas para crear una fuerte presencia para el título y una visual más sutil para los subtítulos.
Y finalmente todas estas cosas deben ser tomadas en consideración con el tono y el contenido del tema sobre el que está escribiendo. Úsalos para realzar y crear una personalidad como cuando escribes en diferentes estilos; estás estilizando visualmente tu texto.