Cómo utilizar Instagram para promocionar su negocio

Descubre el poder de lo visual aprendiendo las estrategias más eficaces para comercializar tu negocio en Instagram.

 

Instagram es una de las principales plataformas de redes sociales que originalmente se dio a conocer para compartir fotos y mensajes, señala la agencia de diseño web Málaga Limón Publicidad. Sin embargo, al ser la plataforma más utilizada por personas de entre 18 y 29 años, se ha convertido en el lugar perfecto para que las empresas den a conocer su marca, lleguen a un público más amplio, aumenten el tráfico de su sitio web y aumenten las ventas.

 

Este artículo le ayudará a desmitificar el marketing en Instagram y le explicará cómo puede utilizar Instagram para el crecimiento de su negocio.

 

¿Qué es el marketing en Instagram?

 

Cuando se introdujo por primera vez en 2010, Instagram era una plataforma llena de selfies, fotos de mascotas y comida, y vídeos de gente viajando. Con los años, se ha convertido en la plataforma favorita de las empresas para comercializar sus productos y servicios.

 

El marketing en Instagram se realiza en forma de fotos, carretes, historias, vídeos, anuncios de Instagram y marketing de influencers. La plataforma ha introducido incluso funciones como publicaciones de Instagram que se pueden comprar, análisis avanzados e IGTV, una plataforma de vídeo independiente.

 

Sea cual sea el sector al que te dediques y los productos que vendas, crear una presencia en Instagram suele ser la mejor forma de captar la atención de los clientes.

 

Los elementos básicos para crear una presencia en Instagram incluyen una presentación coherente de tu marca a través de tu biografía de Instagram, la foto de perfil (normalmente el logotipo de tu empresa) y el contenido de Instagram.

 

¿Por qué es beneficioso el marketing en Instagram?

 

Quizá lo que más destaca a Instagram de otras redes sociales es su naturaleza visual. El sitio no solo es estéticamente atractivo, sino también fácil de usar, ya que sus funciones de edición permiten publicar las mejores fotos y vídeos de sus productos y servicios sin rebajar la calidad. También ofrece a las empresas funciones adicionales, como publicaciones de Instagram que se pueden comprar y enlaces en las historias de Instagram que llevan a los clientes al sitio web del vendedor.

 

Otra razón obvia por la que Instagram es un gran lugar para comercializar tu negocio es su elevado número de usuarios activos mensuales, que ascendía a 2.000 millones en todo el mundo en diciembre de 2021.

 

Y aún más: los usuarios de Instagram son más activos que los de otras plataformas como Twitter y Facebook, lo que le confiere los mayores índices de participación empresarial de todas las redes sociales. De hecho, un estudio reciente indica que el 72 % de los usuarios de Instagram compraron algo (ropa, bolsos, cosméticos o joyas) después de verlo en Instagram.

 

Los nuevos clientes para tu marca pueden provenir de diferentes aspectos de tu estrategia de marketing en Instagram. Un cliente potencial puede ver tu contenido o producto a través de tu página de empresa o de una cuenta personal de Instagram de un creador de contenidos. Tu público objetivo puede conocer tu marca a través de tu tienda de Instagram, publicaciones shoppable, hashtags relevantes, cuentas de creadores, o el contenido puede ser servido al usuario en función de sus intereses percibidos analizados por Instagram.

 

Tanto si tu objetivo es convertirte en una marca más consolidada, mantener la coherencia o generar clientes potenciales, existe una campaña de marketing que puede elaborarse estratégicamente utilizando una cuenta de Instagram para empresas.

 

¿Cómo funciona Instagram?

 

La clave para experimentar el éxito del marketing en Instagram es entender su algoritmo (o algoritmos). En 2016, Instagram pasó de utilizar un feed cronológico a algoritmos, lo que provocó una reacción inicial mayoritariamente negativa por parte de los usuarios.

 

Sin embargo, Instagram justificó este cambio explicando que, a medida que la plataforma crecía, resultaba imposible seguir el ritmo utilizando el antiguo sistema de transmisión de fotos en orden cronológico. De hecho, Instagram descubrió que, a medida que más y más personas se unían a Instagram y compartían sus fotos, los usuarios se perdían aproximadamente el 70% de las publicaciones de sus feeds (incluyendo cerca de la mitad de las publicaciones de amigos cercanos).

 

Por ello, Instagram decidió cambiar a un feed algorítmico para que sus usuarios siguieran viendo las publicaciones que más les interesaban. Instagram dice que ahora utiliza una serie de algoritmos, clasificadores y procesos, todos con sus propios propósitos, con el objetivo final de mejorar la experiencia del usuario.

 

Uno de los principales inconvenientes del algoritmo es que, a diferencia de un feed cronológico, en los feeds del algoritmo influyen diversos factores, lo que puede dificultar la optimización de las publicaciones por parte de los usuarios, especialmente con las constantes actualizaciones de la plataforma.

¿Qué factores influyen en el rendimiento de las publicaciones en el algoritmo de Instagram?

 

Aunque el algoritmo de Instagram cambia constantemente, a continuación te mostramos algunos de los principales factores que afectan al rendimiento de tus publicaciones.

 

El contenido tiene muchas formas y tamaños. Conozca los tipos de contenido más eficaces en marketing digital que debe incorporar a su estrategia de contenidos.

Interés

 

Instagram analiza los comportamientos anteriores de los usuarios para determinar las publicaciones que les gustan. Si los usuarios interactúan con tus publicaciones comentándolas o compartiéndolas, es más probable que Instagram les muestre publicaciones similares tuyas en su feed.

 

Puntualidad

 

Instagram suele dar prioridad a las publicaciones recientes, lo que significa que si quieres aumentar tus posibilidades de llegar a más gente, debes publicar a menudo. Lo han hecho para igualar el terreno de juego para todos los usuarios y aumentar las posibilidades de que las publicaciones aparezcan en las páginas de los usuarios, independientemente del contenido o la participación.

 

Relación

 

Tus publicaciones aparecerán más o menos en los feeds de los usuarios en función de su relación contigo. Si los usuarios interactúan con tus publicaciones comentándolas o etiquetando a sus amigos, es más probable que vean futuras publicaciones tuyas en sus feeds.

 

Frecuencia

 

Los usuarios que abren mucho Instagram tienen feeds que parecen cronológicos porque Instagram traerá nuevas publicaciones desde su última visita. Sin embargo, los que abren menos la aplicación reciben publicaciones que dependen más de lo que el algoritmo cree que les gusta ver.

 

Después de

 

Los usuarios que siguen a muchas personas y empresas tienen menos probabilidades de ver publicaciones de todos ellos. En su lugar, Instagram dará prioridad a las publicaciones de las cuentas con las que más interactúan los usuarios.

 

Utilización

 

Los usuarios que pasen más tiempo en la aplicación verán más publicaciones de una mayor variedad de personas y empresas a las que siguen, incluso antiguas, porque el algoritmo profundizará en su catálogo de conexiones cuanto más tiempo estén en la aplicación.

¿Necesita ayuda con el marketing en línea para su empresa?

 

Aunque las plataformas de redes sociales como Instagram son excelentes herramientas para comercializar tu negocio, la forma en que implementas tu estrategia de marketing en redes sociales determina en gran medida su eficacia. Contratar a una empresa de marketing en redes sociales puede ayudarte a llevar tu negocio a otro nivel, ahorrando tiempo y dinero en el proceso.

 

Si necesitas ayuda para poner en marcha una estrategia de redes sociales para tu empresa, ponte en contacto con nuestro equipo de Limón Publicidad. Somos una agencia de marketing digital de servicio completo que se apasiona por ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos y llegar al siguiente nivel de éxito. Póngase en contacto con nosotros hoy para ver cómo podemos ayudar a su negocio a crecer.