Necesitas un cambio de marca

¿Qué puede hacer para convencer a los poderes fácticos de que su empresa podría beneficiarse enormemente de un cambio de marca de arriba a abajo? Necesitas construir un caso alrededor del valor comercial del cambio de marca. Hay muchas maneras en las que un cambio de marca puede añadir un enorme valor a los resultados, y esas son las ideas que tu jefe está buscando. Aquí hay algunos lugares para empezar con una agencia de branding.

Historia de la marca

Un cambio de marca le da a su empresa una excusa para hablar de sí misma. Me refiero a hablar realmente de sí misma y comunicar sus valores fundamentales una y otra vez. Es una gran oportunidad para reafirmar la promesa de su marca y recordar a su público que se toma en serio el crecimiento y el progreso.

Demostrar innovación

El rebranding es una declaración audaz al mercado de que su compañía es inteligente y sofisticada y que usted quiere activamente volver a comprometerse con su audiencia. Esto puede aumentar las oportunidades de negocio al hacer que los prospectos echen un segundo vistazo, y tal vez tomar su empresa más en serio. También puede animar a los clientes existentes a echar un segundo vistazo a toda su gama de productos y aumentar potencialmente la repetición de negocios.

Legado

El cambio de marca puede ser una forma de honrar su historia como empresa, preservando la esencia de su marca original y dando un nuevo y fresco giro a las cosas. En otras palabras, “Estamos establecidos, pero pensando en el futuro”. No todos los cambios de marca o imagen corporativa son una repetición, de hecho las mejores empresas cambian de marca de manera constante (cada 15 o 20 años) y, como mínimo, refrescan las cosas a medida que las tendencias y el comportamiento de los consumidores cambian con las generaciones.

El valor de la marca es un elemento tangible en el balance – Crear una mayor lealtad es dinero en el banco cuando se trata de vender un negocio. El cambio de marca puede aumentar el valor de la misma creando un público más comprometido y leal, y reducir la rotación general. Aunque es difícil de medir, es un factor importante cuando se vende (o a veces se adquiere) un negocio.

Reclutamiento

Más a menudo que nunca, estamos reclutando activamente a la generación Millennial. Esta generación está típicamente más interesada en saber que la compañía para la que van a trabajar tiene fuertes valores y propósitos, es un lugar sólido para trabajar y tiene un futuro brillante. Si su compañía está compitiendo por la cima de la clase, es imperativo que se vean comprometidos y adelantados al ritmo de sus competidores.

Coherencia

Las empresas con identidades antiguas o anticuadas a menudo sufren de la falta de uso consistente de la marca en toda la organización. Las variaciones de color, la proporción, las diferentes versiones del logo y demás pueden ser una señal de que la marca se ha desbocado y que es hora de volver a empezar. Reúna pruebas de sus colegas documentando ejemplos de uso indebido o de identidades antiguas y ejemplos de logotipos. Utilice esto como un caso para crear un conjunto renovado de normas de marca y directrices de uso de logotipos para que todo vuelva a su cauce. Y esta es una oportunidad perfecta para refrescar las cosas con un nuevo aspecto.

Ahorro de costes

Cuando escuchas “El cambio de marca es demasiado caro; lo haremos en el futuro”. En Limón Publicidad no es raro escuchar esto, porque el cambio de marca puede ser un ejercicio costoso y que requiere muchos recursos. Pero la verdad es que no va a ser más barato y sólo se vuelve más caro a medida que su empresa crece. Nuevas contrataciones, flotas ampliadas, más inventario, nuevas líneas de productos, todos necesitarán ser re-marcados en algún momento. Abordar esto antes de pasar por una fase de crecimiento puede ahorrar dinero en el futuro.

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