Para evitar la frustración, sugerimos tener múltiples opciones y no obsesionarse demasiado con una selección en particular. Puede ser un proceso frustrante construir un plan de negocios entero alrededor de un nombre específico, sólo para descubrir que es inútil, así que mantenga su búsqueda amplia y mantenga una mente abierta, señala Leovel.
Una vez que tenga su lista de candidatos (normalmente aspiramos a ocho o diez para empezar), nos gusta asegurarnos de que tienen un alto potencial. Aquí hay siete cosas que hay que hacer bien al evaluar sus nuevos candidatos para nombrar:
Relevancia – Esto es bastante simple en realidad, si usted consigue el descriptor correcto, la relevancia debe seguir. Sin embargo, deberías obtener algunas marcas extras si tu identificador también es relevante. Básicamente, no seas irrelevante por el bien de la creatividad y cuenta con que tu audiencia lo descubra por sí misma.
Longitud – Nuestra sugerencia es apuntar entre una y tres sílabas para la parte identificadora de su nombre. No quiere decir que las palabras más largas no sean buenas, sólo deberían puntuar un poco más bajo comparado con las opciones más cortas (más sobre la puntuación abajo).
Pronunciación – Es importante asegurarse de que no está haciendo un trabalenguas para su público. Los consumidores pueden sentirse incómodos al tener que luchar para saber cómo pronunciar un nombre, especialmente si se lo cuentan a sus amigos. Lo ideal sería que tuviera sentido (fonéticamente) en el idioma principal que habla su público. Puedes medir esto probando el nombre con colegas y amigos o familiares simplemente mostrándoselo y pidiéndoles que lo digan en voz alta. Observa su reacción y escucha atentamente para asegurarte de que reaccionen y lo pronuncien de la manera que tú quieres.
Extensibilidad – Muchas marcas crecen con el tiempo añadiendo nuevos canales, productos, divisiones o incluso sub-marcas. Mida si su nombre tiene el potencial de crecimiento como parte de un sistema más grande.
Agradable – Aunque personalmente te enamores de un nombre en particular por alguna razón o razonamiento profundo, no significa que a tu audiencia le vaya a gustar. Haz una investigación cualitativa básica con amigos y familiares o colegas para determinar si les gusta la forma en que suena y se siente, o incluso el aspecto que tiene cuando se escribe. A veces es más fácil pedirle a un tercero que haga esta encuesta en su nombre para obtener un punto de vista y una opinión más honesta y sin filtrar.
Recordatorio – Usando el mismo grupo de muestra que ha sido hasta ahora para las pruebas e investigaciones, vuelva a ellos siete días después y pídales que recuerden todos los nombres que les mostró. Determinen cuáles aparecen primero más a menudo y den a esos nombres marcas extras. Si tienes un nombre de marca difícil de recordar, la colina de la conciencia de marca se ha vuelto un poco más empinada.
Protección – En última instancia, si no puedes proteger formalmente un nombre comercial a través del proceso de marcas, tal vez quieras reconsiderar. A veces un nombre puede ser protegido en una jurisdicción, pero no en otra. Esto es sólo rascar la superficie o la protección. A menudo es más fácil consultar con un abogado de marcas comerciales cualificado para examinar su lista de candidatos, estos consejos esperamos que le ayuden a acortar un poco su lista. Muchas jurisdicciones tienen otros requisitos de calificación que no están en esta lista y que deben ser considerados si no se va por la ruta de las marcas registradas.