Un cambio de marca con la Agencia de marketing Leovel es una gran oportunidad para generar nuevas oportunidades para la empresa. Así que incluso si su empresa está «bien», ¿podría beneficiarse de la apertura de nuevas puertas contando la historia de la marca de una manera fresca y contemporánea? La respuesta suele ser afirmativa, suponiendo que la oportunidad se aproveche adecuadamente.
¿Qué no hacer?
Vale, así que estás trabajando duro para construir un caso en torno al valor de la renovación de la marca, pero hay algunos grandes escollos que evitar que podrían hundir tus sueños rápidamente.
No lo hagas solo. No tomes la iniciativa de rediseñar el logo de la compañía por tu cuenta y se lo digas a tu jefe. El cambio de marca con una agencia de branding es un ejercicio delicado que requiere de investigación, estrategia y experiencia en diseño, y lanzar algo sobre la mesa prematuramente puede molestar a la gente o desanimar a la idea. Esto incluye subcontratarlo a una plataforma de crowd sourcing (como 99Designs) sólo para «ver» cómo se vería. Consigue la aceptación primero y luego ve a los profesionales. Y por «profesionales», nos referimos a los especialistas en marcas, no a la tienda local de carteles o a la tienda de suministros de oficina.
No insultes o degrades abiertamente la marca existente. Abordar la oportunidad con positividad y apoyo a la empresa, sin importar la decisión que se tome. Afirme su respeto por la empresa y su pasión y sea un sólido defensor de la marca.
No deje de usar la garantía de la marca actual – Hemos visto esto antes cuando la gente deja de usar la garantía que odia por completo a favor de algo genérico o sin marca. Aunque no seas un fanático, debes continuar ayudando a construir la compañía y ser un jugador de equipo.
Convencer al equipo directivo de que cambie de marca cuando haya resistencia puede ser una tarea desalentadora, pero un enfoque basado en la evidencia suele ser tu mejor apuesta. Haga sus deberes, cree un argumento convincente basado en el valor y trabaje en colaboración con un experto en marcas para explorar todas las posibilidades de un cambio de marca para su organización. Le deseamos el mejor de los éxitos.